Количество россиянок старше сорока лет за минувшие десять лет выросло на 7,3%, что составляет около трех миллионов человек.
Это, по мнению экспертов, объясняет повышение спроса на антивозрастную косметику: именно эта возрастная группа активно приобретает косметические средства данной категории.
Более того, сегодня потребители, перешагнувшие рубеж шестидесяти лет, перестали довольствоваться минимально необходимыми покупками и проявляют готовность вкладывать деньги в собственное здоровье, качественный уход и проверенные марки, хотят выглядеть и чувствовать себя хорошо и повышать качество жизни.
Что это значит в цифрах:
- с начала января до конца сентября 2025 года объемы реализации средств для ухода за кожей лица упали на 2,4% в штучном выражении, но увеличились на 3,7% в денежном. При этом товары антиэйдж-категории продемонстрировали значительный рост: 15% в количественном измерении и 8% в стоимостном выражении относительно того же периода;
- такая же тенденция наблюдается среди очищающих средств для лица: общий объем продаж сократился на 3,4% в физических единицах и вырос на 2,3% в денежных показателях, хотя продажи товаров anti-age сегмента увеличились на 30,2% и 23,2% соответственно;
- то же фиксируют и крупные онлайн-площадки. Так, в сети магазинов «Золотое яблоко» популярность антивозрастных препаратов возросла на 65% в течение указанного периода. Платформа Ozon также сообщила о двукратном увеличении спроса на такую продукцию с начала текущего года. На маркетплейсе Wildberries продажи антиэйдж-косметики повысились на 70%, а средняя стоимость покупки поднялась на 18%.
Дата публикации: 13.11.2025
