Как сейчас обстоит ситуация на российском рынке косметики:
- объем рынка составляет 1,5 триллиона рублей и ежегодно увеличивается на 8–12%, однако рост обусловлен повышением цен и увеличением средней стоимости покупки, а не расширением объемов реализации;
- доля импорта снизилась до 25–30%, при этом местные производители занимают лидирующую позицию по объему продукции;
Покупатели становятся более расчетливыми:
- 43% потребителей предпочитает тратить минимальное время на процедуры ухода (до трех минут),
- 40% изучают отзывы перед покупкой,
- 26% проверяют состав товаров.
- основные каналы сбыта — Wildberries, Ozon, «Золотое яблоко», а также аптеки.
- онлайн-продажи продолжают активно развиваться (рост на 79% за двухлетний период), хотя темп прироста постепенно снижается ввиду перенасыщенности рынка и сокращения числа новых участников примерно на 20%;
- омниканальная стратегия становится ключевой тенденцией — успешность бизнеса теперь зависит от способности эффективно развивать разные каналы взаимодействия с покупателями.
Что ждет рынок в следующем году:
- прирост на 10–12%, общий объем прогнозируется в диапазоне 1,65–1,7 трлн рублей;
- основу составят категории по уходу за кожей и волосами;
- активно будет развиваться направление, называемое «аптечной дермокосметикой» (ожидаемый рост +13%), несмотря на отсутствие официального юридического статуса этого сегмента;
- декоративная косметика возвращается к стабильному росту, порядка 6% после спада в прошлом году;
- уровень потребительской уверенности останется устойчивым, однако чувство стресса испытывают около 41% населения, что стимулирует спрос на продукцию с анти-стресс эффектом;
- важнейшие новшества отрасли: подбор косметических продуктов с использованием технологий искусственного интеллекта, разработка нейрокосметики, применение биотехнологий и ферментативных комплексов.
Дата публикации: 07.11.2025
