Что влияет на выбор россиян при покупках в бьюти?сегменте

Результаты исследования агентства Adventum раскрывают ключевые факторы, определяющие покупательское поведение россиян в сфере косметики, парфюмерии и уходовых средств.

При покупке средств по уходу за кожей потребители прежде всего учитывают следующие параметры:

• стоимость продукта (44% опрошенных);
• натуральность состава (34%);
• безопасность формулы (34%);
• гипоаллергенность (27%);
• соответствие типу кожи (этот критерий важен для 33% женщин и 18% мужчин).

Схожие критерии россияне применяют и при выборе декоративной косметики.

При покупке парфюмерии прежде всего учитывают следующие факторы:

• стоимость продукта (55% покупателей); 
• известность бренда (26%);
• одобрение партнера (21% в целом; при этом показатель заметно различается по гендеру: 29% среди мужчин и лишь 14% среди женщин).

Основными стимулами к приобретению косметических товаров выступают:

• скидки и акции (47%);
• желание улучшить настроение (43%);
• наличие проблем с кожей или волосами (36%);
• интерес к новинкам ассортимента (32%);
• подготовка к праздничным мероприятиям (31%).

Маркетплейсы продолжают набирать популярность и являются главной площадкой для покупки парфюмерии и косметики для большинства российских покупателей (62%).