1. Сексуальность сквозь призму иронии
Сексуальная привлекательность снова стала частью рекламной стратегии брендов, однако теперь она выглядит иначе. Поколение Z обращает внимание на рекламу с элементами игры, легкой двусмысленности и самоиронии. Такой подход ближе современной аудитории, он не вызывает отторжения или агрессии, а наоборот, вовлекает ее понятным языком общения.
2. Селебрити-бренды остаются на плаву
Успех у молодежи ряда звездных марок обусловлен их гибкостью: современные ценности, искренний образ и активное участие создателей. Молодое поколение готово инвестировать в бренд, если за ним стоит осмысленная концепция и достойное качество, а не только громкое имя.
3. Покупка «маленьких радостей»
Несмотря на скромный доход, зумеры не готовы отказывать себе в маленьких радостях и хотят ухаживать за собой без больших затрат и угрызений совести. Поэтому они предпочитают небольшие, но регулярные покупки косметики вроде тканевых масок и блесков для губ, которые чаще всего приобретают только ради удовольствия.
4. Интерес к старинным косметическим составам
Поколение Z увлеклось изучением косметических компонентов, которыми пользовались раньше. Например, говяжий жир вызвал много обсуждений. Хотя мнения о его пользе разные, он популярен в TikTok как ингредиент домашнего ухода.
5. Эффективность — ключевой фактор
Согласно исследованию, почти три четверти опрошенных ищут продукты, которые решают сразу несколько проблем. Им важны простота и скорость: увлажняющий крем с защитой от солнца или средство, подходящее и для щек, и для губ. Простота ухода становится новой ценностью.