По данным исследования «Авито», почти половина потребителей (46%) меняют состав косметички к лету, причем 13% полностью пересматривают уход. Особенно это свойственно молодежи: среди людей 18-24 лет таких 22%.
На что обращают внимание в первую очередь:
- уход за лицом — 54%;
- уход за телом — 30%;
- декоративная косметика (тональные средства и праймеры)
- — 21%;
- продукты для губ — 20%;
- средства для макияжа глаз — 12%.
Что добавляется к бьюти-рутине летом:
- легкие текстуры (флюиды, сыворотки) — 37%;
- с невесомым покрытием — 34%;
- мисты и термальная вода — 27%;
- матирующие средства — 23%;
- стойкая косметика для жары — 16%.
Бюджет на обновление: в среднем — 4700 руб.
- 13% тратят до 1 тыс. руб.;
- 31% — от 1 до 3 тыс. руб.;
- 30% — от 3 до 5 тыс. руб.;
- 17% — от 5 до 10 тыс. руб.;
- 9% — более 10 тыс. руб.
Отношение к новинкам:
- 48% добавляют в арсенал и новинки, и проверенные средства;
- 41% не готовы экспериментировать летом;
- 16% людей от 18 до 34 лет открыты к косметическим новинкам.
Дата публикации: 29.05.2026
