По данным банка «Русский Стандарт», средний чек в категории «красота» летом 2026 года составил 5 254 рубля.
В сегменте косметики и парфюмерии прослеживается выраженный контраст покупательского поведения:
Смежный сегмент — салоны красоты — демонстрирует иную логику трат. Здесь доля операций по картам почти сбалансирована: 52% приходится на женщин, 48% — на мужчин. При этом «женский» средний чек выше: 3 893 рубля против 3 129 рублей у мужчин. То есть в услугах женщины не только активнее, но и тратят на каждую услугу больше.
Исследование показало: рынок красоты сегодня живет по разным сценариям в разных сегментах. Такая дифференциация важна для брендов и салонов: универсальные подходы уступают место точечным коммуникациям, где предложения и месседжи адаптируются под специфику поведения каждой группы.