Лояльность потребителей к отечественной косметике растет с каждым днем

Вчера в рамках ПМЭФ'25 состоялась сессия «Все течет, все меняется: новые тренды потребления и развитие локальной индустрии красоты России». 

Обсуждались основные победы, проблемы и цели российской парфюмерно-косметической отрасли. В дискуссии приняли участие заместитель министра промышленности и торговли Михаил Юрин, руководитель «Роскачества» Максим Протасов, а также представители ведущих российских косметических брендов. Модератором сессии выступила председатель оргкомитета парфюмерно-косметической выставки InterCHARM, член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации (РПКА) Анна Дычева-Смирнова. 

Состояние отрасли описывают следующие цифры:

• доля отечественных брендов повседневной косметики составляет 50%;
• 34% отечественных потребителей осознанно переходят на российские бренды вместо ушедших западных; 
• к 2026 году в России будет более 4,5 тыс. действующих локальных брендов парфюмерии и косметики — это в 3,5 раза больше, чем в 2021 году;
• 60% потребления формируют миллениалы и поколение Z;
• 50% потребителей в возрасте 18–45 лет выбирают косметику по бренду, а не по цене или составу.

Главные задачи индустрии на 2025-2026 гг. — увеличить узнаваемость российских брендов, создавать привязанность к бренду через сторителлинг, культурный код и визуальный стиль, сосредоточиться на идее и смысловом посыле бренда.