Онлайн-продажи косметики набирают обороты в 2026 году

Начало 2026 года отметилось заметным оживлением на рынке онлайн-продаж косметики и средств для ухода за собой. 

Согласно данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), за январь и февраль текущего года объем интернет-продаж в этих категориях достиг 91,3 млрд руб. — это на 16,5% больше, чем за аналогичный период 2025 года.

Примечательно, что в прошлом году в те же месяцы наблюдался спад онлайн-продаж косметики. При этом общий прирост объема продаж бьюти-категорий в интернете за весь прошедший год оказался скромным: всего 1,7%, до 563 млрд руб.

Существенные изменения коснулись и среднего чека:

• на внутреннем рынке он увеличился на 16,1% относительно конца 2025?го и достиг 3,6 тыс. руб.;
• в сегменте трансграничной торговли рост составил 9,8%, а средний чек остановился на отметке 1 тыс. руб.

Особого внимания заслуживает динамика трансграничных заказов в бьюти?сегменте. По данным CDEK.Shopping, их доля в общем объеме бьюти-заказов достигла 5,6% — заметно выше среднего показателя по рынку (3,8% по итогам прошлого года).

Ключевые страны-поставщики остаются прежними:

• Германия — 42,6%;
• США — 27,3%;
• Испания — 13,9%.

Несмотря на позитивную динамику, доля бьюти-категории в общем объеме интернет-продаж пока остается на относительно невысоком уровне — 4,9%.

Однако этот показатель постепенно растет благодаря развитию онлайн-каналов как у маркетплейсов, так и у крупных ритейлеров. Например:

• в «ЗЯ» в 2025 году доля онлайн-продаж превысила 60%;
• у «Лэтуаль» она составила 33%;
• «Иль де Ботэ» пока демонстрирует более высокие результаты в офлайн-формате, но и здесь наблюдается рост интернет-заказов — на текущий момент их доля достигла 19%.