Основные тенденции:
- Рост онлайн-сегмента. К концу 2024 года объем онлайн-продаж достиг отметки в 1,11 трлн рублей, причем 69% выручки обеспечили крупные онлайн-платформы. Например, за первые шесть месяцев 2025 года продажи косметики на Ozon выросли на 42% относительно аналогичного периода прошлого года. При этом объем реализации парфюма увеличился еще больше — на 57%, хотя раньше покупатели предпочитали выбирать духи в офлайн-магазине, где их можно протестировать.
- «Мужчины» и «дети» — самые перспективные категории. Объем реализации мужской косметики на Ozon вырос в 2 раза, при этом наибольший спрос отмечается на уходовые маски для волос. Продажи детской косметики увеличились в 3 раза. Среди товаров, которые демонстрируют наибольшие темпы роста, выделяются детская тушь, подводка и лак для ногтей.
- Заинтересованность в среднем и премиум-сегментах. Наиболее значительный прирост продаж наблюдается в ценовом интервале от 1 до 3 тыс. руб. — увеличение составило 48%.
- Увеличение региональных оборотов. Вслед за расширением сети логистических центров и пунктов выдачи заказов Ozon растут и региональные показатели продаж, опережая столичные. Это позволяет брендам развиваться и наращивать свое присутствие на рынке. Сегодня на платформе более 87 тыс. продавцов, а общее число товарных предложений перешагнуло отметку в 3 млн единиц ассортимента.
Дата публикации: 21.08.2025
