Объем продаж косметической продукции на трех ведущих российских маркетплейсах в I полугодии 2026 года достиг 504 млрд рублей — это на 42% выше, чем за аналогичный период прошлого года.
Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные аналитической компании «Easy Commerce» .
Ключевые факты по рынку:
- В выборку вошли пять основных категорий: декоративная косметика, средства для ухода за кожей и волосами (для женщин и мужчин), beauty?гаджеты и парфюмерия.
- Лидер по объему продаж — Wildberries: оборот beauty?категорий составил 371 млрд рублей (+37% год к году по оценке «Easy Commerce»). При этом внутренняя статистика площадки фиксирует более умеренный рост: +15% в денежном и +13% в натуральном выражении. Расхождение эксперты связывают с разной методологией подсчета.
- Среди драйверов роста — сокращение числа офлайн?магазинов, а также расширение аудитории маркетплейсов, развитие логистики и рост потребления косметики среди мужчин.
Прогнозы на 2026 год по данным «Easy Commerce»:
- Ozon: рост на 55%, объем продаж — 357 млрд рублей.
- Wildberries: рост на 30%, объем — 578 млрд рублей.
- Яндекс Маркет: снижение на 3%, до 21 млрд рублей.
При этом рынок сталкивается и с серьезными ограничениями:
- Рост комиссий для продавцов: средний размер удержаний маркетплейсами за год увеличился с 20 до 40%.
- Дополнительное давление оказывают геополитическая ситуация и проблемы со складской инфраструктурой.
Таким образом, несмотря на высокие темпы роста, участникам рынка приходится учитывать растущие издержки и внешние факторы, которые могут влиять на рентабельность и планирование продаж.
Дата публикации: 12.10.2026
