По данным «Ведомостей», ссылающихся на аналитику «Альфа-банка» и «Infoline-аналитики», в 2025 году рынок мужской косметики в России демонстрирует опережающие темпы роста.
В денежном выражении продажи выросли на 20%, тогда как сегмент женской косметики увеличился лишь на 13%.
В натуральном выражении (в штуках) рынок мужской косметики также показал небольшой рост, в то время как продажи женской косметики сократились. Общий оборот рынка парфюмерии и косметики в России по итогам года составил 1,2 трлн рублей, что на 7–8% больше, чем годом ранее.
При этом, согласно данным BusinesStat, общее количество проданных упаковок косметики снизилось на 2% (до 3,9 млрд). Особенно наблюдается падение спроса на традиционные категории: товары для бритья (–5,2%), средства для тела (–4,4%), детская косметика (–6,9%) и средства для полости рта (–3,5%).
Ключевым драйвером роста становятся маркетплейсы Ozon и Wildberries, где продажи исчисляются десятками миллиардов рублей. Особенно высокий спрос отмечается на уходовую косметику для лица и тела, а также парфюмерию. В сети «Золотое яблоко» рост составил 30%, в «Иль де ботэ» — 4–5%. Среди лидеров по популярности — средства для ухода за кожей лица и продукты против выпадения волос.