Противоречия и тенденции потребления косметики в России

Современный мир предлагает столько бьюти?средств и советов, что многие женщины чувствуют себя растерянными и перегруженными.

Исследование The Act выявило неоднозначную картину предпочтений россиянок:

• 77% положительно относятся к минималистичному уходу;
• 61% по?прежнему выбирают комплексный многоэтапный уход;
• 62% сознательно комбинируют средства с различными активными компонентами.

76% опрошенных довольны своим текущим уходом, но это не отменяет трудностей:

• 40–50% устали от количества этапов;
• 45% запутались в противоречивых советах;
• 49% не до конца понимают, как работают современные активы.

Интересно, что на фоне этой усталости покупки продолжаются: за год 34% респонденток увеличили количество используемых средств, и только 18% — сократили.

Дополнительно стоит отметить, что 60% опрошенных хотя бы раз приобретали косметику, которая впоследствии не была использована.

Анализ готовности к изменениям показывает следующие результаты:

• 43% участниц не планируют менять текущую бьюти?рутину;
• 29% хотели бы ее упростить;
• 49% признают сложности с навигацией в многообразии доступных продуктов и активных компонентов.

Таким образом, запрос на упрощение ухода (скинимализм) по большей части обусловлен не стремлением минимизировать количество используемых средств, а сложностью выбора в условиях избыточного ассортимента на рынке.