Сегодня 88% россиян покупают парфюмерно-косметические средства. Средняя частота покупок в год — 12 раз, средний чек — 440 руб. Об этом рассказала директор по работе с клиентами «Ромир» Анастасия Сидорина в ходе выставки InterCHARM.
По статистике, средства по уходу за телом, лицом и волосами занимают 47% потребительской корзины. Следующие по популярности категории — парфюмерия, макияж, средства для бритья и дезодоранты. Реже всего покупают средства для стайлинга, продукты с SPF и пены для ванн.
Основные критерии выбора косметических средств:
Уход за телом и волосами:
- запах продукта;
- размер и вес упаковки;
- дизайн упаковки;
Уход за лицом:
- состав;
- срок годности;
- бренд;
- рекомендации врача;
Декоративная косметика:
- цена и наличие скидки/промо;
- предыдущий опыт использования;
- страна производства;
- рекомендации знакомых и инфлюенсеров.
Интересные факты:
- Первая осознанная покупка косметики сегодня совершается в 14 лет (для сравнения, в 2018 году это происходило в 17 лет), как правило, это уходовая косметика (в 2018 году лидировала декоративная), при этом первая покупка совершается онлайн;
- Один бренд сегодня занимает в корзине покупателя не более 16% (в 2019 эта цифра достигала 25%);
- Большинство опрошенных считают, что «русская красота» — это естественность и отсутствие макияжа, длинные волосы, а также красота души, скромность и доброта.
Дата публикации: 22.10.2025
