Продажи парфюмерии и косметики в 2025 году выросли и составили до 1,2–1,3 трлн в денежном выражении. Об этом говорят данные аналитики нескольких статистических агентств.
При этом самый активный рост показала продукция для мужчин. Этот сегмент расширился почти вдвое быстрее женского (+20% против +13%), формируя четверть всего рынка (до 325 млрд руб.).
Покупатели-мужчины всё активнее идут в онлайн: маркетплейсы Ozon и Wildberries стали главными площадками для шопинга. При этом крупные ритейлеры, вроде «Золотого яблока», «Лэтуаль» и «Иль-де-Боте» также подтверждают, что траты на мужской ассортимент товаров стали больше.
Важный факт — изменился подход к покупкам. Если раньше доминировала парфюмерия, то теперь сильный пол активно интересуется уходом за волосами и лицом, включая антивозрастные средства. Особенно это отмечают в «Золотом яблоке»: по статистике ритейлера, 32% покупателей-мужчин решились на эксперименты с новыми для себя продуктами.