Согласно данным исследования «Нильсен», 62% покупателей предпочитают продукцию местного производства, из них 27% всегда покупают только российские товары, а 35% — в большинстве случаев. Опрос охватил более тысячи участников в возрасте от 18 до 65 лет, проживающих в городах с населением свыше 1 млн человек.
В пятерку самых популярных категорий товаров отечественного производства вошли «бытовая химия» и «косметика». Их отметили 42% и 32% потребителей соответственно.
Почему россияне выбирают отечественные товары:
- уверенность в происхождении и безопасности (26%);
- желание поддержать отечественных производителей и экономику (22%);
- низкие цены (21%);
- высокое качество (17%).
Кроме того, по результатам опроса:
- чаще всего российскую продукцию выбирают мужчины и возрастная группа 35-44 лет — по 30%;
- любители зарубежной продукции составляют всего 7% опрошенных, при этом представители поколения Z до 24 лет заметно чаще отдают предпочтение импортным товарам — в 12% случаев;
- постоянно проверяют страну-производителя лишь 19% опрошенных, а 30% обращают на это внимание при выборе между разными брендами;
- 29% респондентов делают выбор, ориентируясь только на цену;
- равнодушных к происхождению товаров — 23%, при этом 16% вообще никогда не интересуются страной производства товара;
- 40% потребителей легко находит местные товары на полках магазинов, а 32% видят их, но не всегда определяют происхождение.
Дата публикации: 25.12.2025
