Данные YouGov демонстрируют растущую важность состава бьюти-средств для покупателей.
Основные цифры исследования:
- 78% потребителей обращают внимание на состав косметики и средств гигиены (среди женщин — 81%, среди мужчин — 73%).
- Основные способы проверки состава: изучение этикеток и поиск в интернете (по 54%), консультации с близкими (22%), со специалистами (18%), использование мобильных приложений (18%), доверие к соцсетям и инфлюенсерам (9%).
- Из-за опасений по поводу состава 57% избегали отдельные продукты или бренды, 39% сократили потребление некоторых категорий, 39% перешли на более безопасные, по их мнению, варианты (44% женщин и 33% мужчин), 23% готовы платить больше за продукты, которые считают безопаснее.
- 61% респондентов полагают, что регуляторы и участники рынка недостаточно защищают потребителей от потенциально вредных компонентов.
Тема «вредных» ингредиентов в косметике сегодня — не просто медиатренд, а значимый драйвер потребительского поведения: растущая настороженность покупателей уже напрямую влияет на спрос, ассортиментную политику брендов и вектор регуляторных решений.
В условиях, когда более половины потребителей готовы менять привычки и переплачивать ради «чистого» состава, производителям особенно важно выстраивать прозрачную коммуникацию — опираться не на громкие лозунги, а на понятные данные о безопасности и составе продуктов.
Дата публикации: 27.07.2026
